Jak na klienta oddziałuje reklama
Reklama ma swoich zwolenników i przeciwników. Pierwsi uważają, że jest potrzebna - wspiera handel, pomaga budować markę, stanowi źródło informacji dla konsumentów o nowym produkcie lub też usłudze. Przeciwnicy zarzucają reklamie przede wszystkim negatywny wpływ na świadomość i podświadomość człowieka - zarzuty dotyczą m.in. wymyślnych kampanii, w których występują modelki, i które sprawiają, że samoocena kobiet (w różnym wieku) ulega obniżeniu, reklam jedzenia, które sprawiają, że oglądający spoty spożywają o ok. 4% więcej niezdrowych przekąsek, przedstawionego wyidealizowanego i bogatego świata, który odwołuje się do zwiększonej chęci posiadania. To jak naprawdę działa reklama, jak oddziaływuje na zachowania konsumentów stanowi obiekt badań od wielu lat. Jedną z teorii, która próbuje wyja...